每秒300次 中国高端洁面仪市场一键加速?

每秒300次 中国高端洁面仪市场一键加速?

2017/4/8 来历 :C2CC传媒 作者:杨春蕾 职责 修正 :春田花花

内容摘要:在硝烟渐起的中国洁面仪市场中,引领高端洁面仪的科莱丽将怎么 坚持 优势?

2017年4月6日,科莱丽(Clarisonic)品牌全新智能多效声波洁面仪在中国首发。新品发布会看似延续了欧莱雅在华一向 营销风格 :科技感+明星代言+KOL广泛带动。然而,真正引起记者注重 的不是欧莱雅风格 ,而是在硝烟渐起的中国洁面仪市场中,引领高端洁面仪的科莱丽将怎么 坚持 优势?

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依据CBNData联合天猫国际发布的《2016中国进口消费洞察陈述 》显示,2014-2016年电子美容仪在天猫出售 额极速增加 ,尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提高 。其间 ,2016年电子美容仪天猫国际消费者年岁 集中于23-28岁,一、二级城市消费者成主力军。而在近半年的百度指数中显示,美容仪器及洁面仪器的查找 指数在2017年2-3月显着 升高,此趋势也在天猫3.8女王节的美容仪器热销中得到反映。

作为洁面仪品类创始 者且稳居全球销量排名第一的洁面仪品牌,科莱丽在2013年进入中国市场之后,是怎么 借消费晋级 之春风 ,一步步撩皱中国高端洁面仪市场春水?

2012年,科莱丽公司被欧莱雅集团高等化妆品部收购,2013年正式进入中国,由丝芙兰作为其间 国区总代理,其后科莱丽品牌成为占有 丝芙兰渠道75%市场份额(数据来历 :2016年1月全国 网商报导 )的洁面仪品牌。

2015年10月,科莱丽入驻天猫商城,并于2016年1月携手张艺兴在天猫商城一起打造科莱丽“超级品牌日”,结合张艺兴个特质打造“受领奥秘 任务 ”、“揭晓应战 谜底”、“张艺兴洁面颜值讲堂 ”洁面应战 三部曲,并通过视频、音频、平面、H5页面游戏等网络形式广泛传达 。

同年,科莱丽携手袁姗姗上市FIT系列,并推出中国全球首发洁面仪纹身款私人定制效能 ,将个人化与个性化进一步深化,强化高端洁面仪品牌属性。

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欧莱雅中国区CEO斯铂涵先生为代言人小S赠送“冻龄神器”

2017年4月6日,科莱丽牵手华语掌管 天后小S徐熙娣,由其代言全新科莱丽智能多效声波美容仪 Clarisonic Smart Profile Uplift产品并召开新品发布会。避开常规科技陈述,Clarisonic另辟蹊径,来自欧莱雅集团及科莱丽品牌的四位高层掌门人逐个 上台,作为品牌“冻龄女神”小S的老友 嘉宾身份,以脱口秀形式与小S对话,从品牌、原理、科技、研发、成效 、战略等环节,全方位解读冻龄“机”密。现场时尚媒体人以及美妆时尚界KOL云集,小S本身美丽健康的形象以及一向 的狂放风格 ,让整场发布会在炙热的氛围与迅疾之感中完毕 。

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代言人小S x科莱丽联合创始人Dr. Robb

作为仅有 受邀参加发布会的美妆行业媒体,我们在现场感遭到 一个与时尚联接紧密的科莱丽,亦感遭到 一个在数字化与科技领域不断立异 的欧莱雅。一如欧莱雅中国区CEO斯铂涵先生在发布会现场表明 ,科莱丽“冻龄神器”作为欧莱雅集团在美容仪器研发方面的又一重大打破 ,“不只 是欧莱雅在抗老护肤领域的又一利器,也是在数字化时代为消费者打造美妆2.0护肤体验的最新打破 。”签约小S,发布“冻龄”科技,广泛的媒体宣传及立异 营销方式,让科莱丽成为中国高端洁面仪市场中最“接地气”,也最积极的品牌。

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代言人小S x 欧莱雅全球美容仪器研发副总裁 Lauri Tadblock博士

据科莱丽品牌方走漏 ,科莱丽品牌在4月6日当天正式入驻京东商城。现在 ,科莱丽在天猫商城、品牌官网、丝芙兰渠道同时出售 。而综合科莱丽品牌产品的高端属性以及中国消费市场需求的不断增加 的因素,除却现在 已有的出售 渠道,科莱丽也将积极拓展在华其他渠道。据介绍,科莱丽品牌产品亦可在其姊妹品牌(欧莱雅旗下高端美妆品牌)专柜内购买到,一方面增强了其姊妹品牌的消费者体验,另外一 方面提高 了科莱丽品牌与消费者的触摸 面。

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